شاید بتوان گفت در میان موتورهای جستجوگر، نام گوگل تنها نامی است که نیاز به آن دارید و صرف نظر از دیگر موتورهای جستجوگر، این موتور جستجوگر به تنهایی می تواند ملاکی برای موفقیت یا شکست یک وب سایت باشد. چنانچه وب سایت شما در ردیف های بالایی موتور جستجوگر گوگل قرار نداشته باشد، شما نمی توانید انتظار فروش زیادی را از سایت تان داشته باشید.
در عمل می توان گفت گوگل تنها موتور جستجوگری است که می تواند بازدید کننده های زیادی را روزانه به سمت وب سایت شما رهسپار کند بدون آنکه شما هزینه ای را بابت این موضوع بپردازید. چنانچه وب سایت شما نتواند در رتبه های بالای موتورهای جستجوگر قرار گیرد، در اینصورت شما مجبور خواهید بود تا از طریق تبلیغات، بازدید کننده هایی را به سمت سایت تان بکشانید. و این کار برای شما هزینه بر خواهد بود.
موتور جستجوگر گوگل، یک موتور جستجوگر ساده نیست. هیچ چیز در مورد آن به قطعیت نمی توان گفت. رتبه ها در گوگل، به سرعت تغییر خواهند کرد بدون آنکه تضمینی در مورد آن به کسی بتوان داد. گوگل یک موتور کاملا دمدمی مزاج است و الگوریتم های رتبه بندی خود را روزانه تغییر می دهد. چیزی که روزی برای رتبه بندی جواب می داد، ممکن است در روزهای دیگر جواب ندهد و حتی بالعکس جواب دهد. حال سئوالی می ماند این است که چطور می توان این غول جستجوگر را شکست داد و موفق از آن بیرون آمد؟
برای پاسخ به این پرسش شما باید بدانید گوگل چطور کار می کند؟
گوگل یک موتور جستجوگر بین المللی است که سایت ها و صفحات اینترنتی را بر اساس عبارات جستجو شده کاربران لیست می کند. گوگل در زمان های خاصی، به سایت ها سر میزند و محتویات آنها را در دیتابیس خود، ذخیره می کند و سپس آنها را تحلیل می کند و آنها را رتبه بندی می کند. وقتی شما عبارتی را در موتور جستجوگر گوگل تایپ می کنید، گوگل آن عبارت را به یک یا چند بخش مختلف تقسیم می کند و روی دیتابیس خود، صفحات اینترنتی را که از آن کلمات استفاده کرده اند را لیست می کند و سپس آن ها را رتبه بندی می کند.
اینکه گوگل صفحات اینترنتی را رتبه می کند، چیزی است که ممکن است برخی از کاربران به آن توجهی نداشته باشند، ولی لازم است عنوان شود که گوگل نه وب سایت، بلکه صفحات اینترنتی را بسته به کلمه مورد نظر، رتبه بندی می کند. ممکن است سایت شما برای یک کلمه خاص، رتبه پایینی داشته باشد ولی برای کلمه دیگر، رتبه بالایی داشته باشد. چنانچه سایت شما بازدید کمی از گوگل دارد، به بخاطر آن است که گوگل نتوانسته است بخوبی متوجه شود سایت شما در چه زمینه محتوا دارد، و یا رقابت در آن کلمه کلیدی بسیار بالا است و یا آنکه کلمه کلیدی مورد نظر شما، توسط کاربران بسیار کم جستجو می شود.
چنانچه سایت شما برای عبارت کلیدی خاصی ورودی از سمت گوگل ندارد، دلایل زیر را بررسی نمایید:
- کاربران کمی، کلمه کلیدی مورد نظر را جستجو می کنند.
- رقابت در کلمه کلیدی مورد نظر، بسیار بالاست.
- گوگل نتوانسته است تشخیص دهد سایت شما برای کلمه کلیدی مورد نظر محتوا دارد.
برای موفقیت در گوگل، شما ابتدا می بایست کلمات کلیدی خاصی را برای وب سایت خود انتخاب نمایید بطوریکه کاربران آنها را جستجو کنند. کلمات کلیدی بی اهمیت و کم ترافیک، کمکی به شما برای موفقیت در گوگل نخواهد کرد.
دوستی داشتم که علاقه زیادی به ورزش زیبایی اندام داشت و همیشه دوست داشت تا بدنی عضلانی و قوی داشته باشد. برعکس علاقه شدید وی، او نه تنها بدنی ورزیده نداشت بلکه عملا هیچگونه علائمی از وجود استعداد به عضلانی شدن در بدن وی وجود نداشت. یک روز با او صحبت می کردم و او عکسی از یک قهرمان رشته را به من نشان داد و گفت می خواهم ورزش کنم و شبیه این فرد شوم. پرسیدم چطور؟ تو به زمان زیادی نیاز داری. باید طرح و برنامه بریزی و در آخر پس از طی مراحل نردبانی، به هدف خود برسی. او گفت من زمان زیادی ندارم و حوصله این کارها را هم ندارم. من ظرف چند ماه به خواسته ام خواهم رسید. پرسیدم چطور، گفت با دارو و قرص و مکمل.
چند وقت پیش یادی از دوستم کردم و پیشش رفتم تا ببینمش. او نه تنها به موفقیت دست نیافته بود، بلکه در گیر عوارض داروها و قرص ها شده بود و در آخر با کلی بدهی بابت تهیه قرص ها، از من طلب قرض داشت. به او گفتم حسین، سنگ بزرگ نشانه نزدنه. تو باید نردبانی کار می کردی و آروم آروم و مرحله به مرحله اینکار را بصورت طبیعی انجام می دادی.
این مثال را برای این آوردم تا بدانید که موفقیت در گوگل، درست به مثابه همین مثال است. سنگ بزرگ نشانه نزدنه. شما قادر نخواهید بود تا بزور، غیر طبیعی و با سرعت زیاد، به رتبه بالا برای یک کلمه کلیدی پر رقابت دست یابید. اینکار باید نردبانی و پلکانی باشد. نیاز به زمان و ممارست دارد. همانند این دوست مان، اگر غیر طبیعی بخواهید در گوگل جلو بیاید، گوگل شما را جریمه خواهد کرد.
نکته آخری که دوست دارم به آن اشاره کنم و صحبتم را تمام کنم این است که توقع نداشته باشید که پس از اتمام پروژه
بعنوان یک طراح، من شکست یا موفقیت یک پروژه